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El Black Friday eclosiona en el comercio, que lo amplía una semana

El comercio se apuntará este año en masa al “Black Friday” y lo hará a la “española”, pues en muchos casos los descuentos se ampliarán una semana y se aplicarán desde el lunes 23 hasta el lunes 30, día en el que se celebra el “Cyber Monday”.

El “Viernes Negro” (Black Friday en inglés), nació en Estados Unidos como una jornada de fuertes descuentos al día siguiente de Acción de Gracias, con la que el comercio da el pistoletazo de salida a la campaña de Navidad con largas colas a las puertas de los establecimientos.

Se dice que recibe su nombre porque permite pasar a las tiendas de los números rojos a los números negros, o lo que es lo mismo, de pérdidas a ganancias.

Este año será el próximo 27, aunque aquí se hará “a la española”, pues muchos establecimientos prolongarán las ofertas durante varios días y lo encadenarán con el “Cyber Monday”.

Esta jornada, en español denominada “Ciber Lunes”, se ideó para dar salida a lo que no se vendía durante el “Black Friday” y ampliar su tirón al comercio electrónico.

Ambos días comenzaron a celebrarse en España hace unos tres años en medio de la crisis, en un intento de animar al consumo y de elevar las ventas, así como para recuperar el “efecto llamada” que se perdió con la liberalización de las rebajas.

También ha influido en la adopción de esta tradición la irrupción en el mercado de grandes firmas de comercio electrónico estadounidenses como Ebay y Amazon.

Aunque las compañías guardan celosamente los detalles de sus promociones, según las fuentes consultadas por Efe, Ebay hará descuentos a partir del jueves 26 y Amazon desde el lunes 23 y multiplicara por siete el número de ofertas frente al año pasado.

Entre los operadores españoles, uno de los primeros en sumarse a esta moda fue El Corte Inglés, que este año ofrecerá descuentos entre el 26 y el 30.

También harán promociones durante varios días la juguetera Toys “R” Us (del 23 al 30), las tiendas de electrodomésticos Tien21 (del 23 al 29) y centros comerciales al completo, tanto cerrados como “abiertos”.

Incluso hay cadenas, como Fnac o Worten, que para calentar motores se han inventado el “pre Black Friday” y ofrecen promociones ya este fin de semana.

“Los consumidores se mueven en un entorno global y digital en el que las grandes tendencias se transfieren muy rápido. En el caso de España, el ‘Black Friday’ está cobrando cada vez más relevancia”, según la patronal de la gran distribución Anged.

Lo que comenzó hace apenas tres años con tímidas experiencias, se ha convertido en las “nuevas rebajas” en España, porque es el único periodo acotado del año en el que el consumidor sabe con exactitud que va a poder encontrar descuentos en un tiempo determinado, según el presidente de la patronal del pequeño comercio (CEC), Manuel García-Izquierdo.

Para el presidente de la asociación de comercio textil Acotex, Eduardo Zamácola, el “Black Friday” “ha llegado para quedarse” y su efecto es “brutal”, a lo que ha añadido que se trata ya de una de las jornadas de más ventas del año.

Según el responsable de Comercio Minorista de Ebay España, José Ángel López, el “Black Friday” y el “Cyber Monday” constituyen ya uno de los periodos más importantes de la campaña de Navidad para eBay y representan “los picos de ventas” más importantes para el comercio electrónico en el país.

Amazon prevé que el “Black Friday” será el segundo mayor día de ventas en su historia en España, superado sólo por el 14 de diciembre, jornada en la que espera batir el récord de 2014, cuando en una sola jornada recibió 182.000 pedidos -126 por minuto-.

El año pasado, durante el “Viernes Negro”, Amazon.es multiplicó por cuatro las ventas de cualquier viernes, algo que en sus tiendas del resto de Europa sólo pasa también en el Reino Unido.

EFECOM