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El “Black Friday” gana peso como uno de los días de mayores ventas del año

El “Black Friday”, una jornada de rebajas comerciales de origen estadounidense que hace apenas unos años no se celebraba en España, ha ganado peso entre el comercio español para pasar a convertirse en fecha clave y en uno de los días de mayores ventas del año.

La irrupción en el mercado de distribuidores estadounidenses ha impulsado la importación desde Estados Unidos del “Viernes Negro” (Black Friday en inglés), una jornada de fuertes descuentos en el comercio que se celebra al día siguiente de Acción de Gracias para dar el pistoletazo de salida a la campaña de Navidad y que provoca largas colas a las puertas de los establecimientos.

Se dice que recibe su nombre porque su celebración es la que permite pasar a las tiendas de los números rojos a los números negros, o lo que es lo mismo, de pérdidas a ganancias.

Este año se celebrará el próximo 27 de noviembre, aunque aquí se hará “a la española”, pues muchos establecimientos prolongarán las ofertas durante varias jornadas para enganchar con el “Cyber Monday”, que tendrá lugar el de 30 noviembre.

Esta jornada, en español denominada “Ciber Lunes”, se ideó también en Estados Unidos para dar salida a lo que no se vendía durante el “Black Friday” y ampliar su tirón al comercio electrónico.

Ambos días comenzaron a celebrarse en España en medio de la crisis, en un intento de animar al consumo y de elevar las ventas, así como para recuperar el “efecto llamada” que se perdió con la liberalización de las rebajas.

Mientras al principio eran pocas las cadenas que celebraban estas fechas, ahora se suma el comercio prácticamente al completo, tanto grandes como pequeños comerciantes.

“Los consumidores se mueven en un entorno global y digital en el que las grandes tendencias se transfieren muy rápido. En el caso de España, el ‘Black Friday’ está cobrando cada vez más relevancia”, han explicado a Efe desde la patronal de la gran distribución Anged, que subraya que funciona muy bien en categorías como electrónica, electrodomésticos, textil, hogar y complementos.

“Lo que comenzó hace apenas tres años con tímidas experiencias piloto y muchas dudas, hoy toma fuerza con una rápida progresión en su aceptación e implantación tanto en el comercio de proximidad como en el consumidor”, ha dicho a Efe el presidente de la patronal del pequeño comercio (CEC), Manuel García-Izquierdo.

En su opinión, el “Black Friday” se ha convertido en “las nuevas rebajas” en España porque es el único periodo acotado del año en el que el consumidor sabe con exactitud que va a poder encontrar descuentos y promociones en un producto determinado y en un tiempo determinado.

Para el presidente de la asociación de comercio textil Acotex, Eduardo Zamácola, el “Black Friday” “ha llegado para quedarse” y su efecto es “brutal”, a lo que ha añadido que se trata ya de una de las jornadas de más ventas del año.

En su opinión, ahora que los comercios pueden hacer rebajas cuando quieren -antes estaban acotadas a dos periodos al año- se ha perdido el efecto “llamada” que ejercían sobre los consumidores, por lo que ha abogado por fijar otro día de descuentos para verano para recuperar esa tradición.

Entre los operadores que han empujado a que esta tradición estadounidense se implante en España, destacan las plataformas de comercio electrónico Ebay y Amazon.

Según el responsable de Comercio Minorista de Ebay España, José Ángel López, el “Black Friday” y el “Cyber Monday” constituyen ya uno de los periodos más importantes de la campaña de Navidad para eBay y representan “los picos de ventas” más importantes para el comercio electrónico en el país.

Amazon prevé que el “Black Friday” será el segundo mayor día de ventas en su historia en España, superado sólo por el 14 de diciembre, jornada en la que espera batir el récord que alcanzó el 16 de diciembre de 2014, cuando recibió 182.000 pedidos -126 por minuto-.

El año pasado, Amazon.es duplicó sus ventas durante el “Black Friday” y tuvo que reforzar la plantilla de su centro logístico con 160 empleados para hacer frente al alza de pedidos.

Según datos de American Express, el 36 % de los españoles se decanta por comprar vía internet estas navidades y el 30 % aprovechará las ofertas de Black Friday para realizar sus adquisiciones.

EFECOM