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El Gobierno gastó 34,2 millones de euros en publicidad institucional en 2014

Supone un incremento del 73,08 por ciento en comparación con 2013

El Gobierno ha aprobado hoy el informe de publicidad y comunicación institucional de la Administración General del Estado (AGE) 2014 que señala que el Ejecutivo gastó en 2014 34,23 millones de Euros, un 73,08 por ciento más que en 2013 cuando la cantidad total se situó en 19,7 millones. Sin embargo, el Gobierno destinó siete millones menos de lo previsto en el Plan inicial de comunicación.

En cuanto al gasto por departamentos, el ministerio del Interior acaparó el 33,78 por ciento del total de la partida de comunicación con 11,5 millones de euros. A continuación, el departamento de José Manuel Soria (Industria) utilizó 9,8 millones de euros para publicitar sus campañas, lo que supone un 28,64 por ciento del total de los 34,23 millones gastados por el Ejecutivo. En el lado opuesto se encuentra el ministerio de Justicia que no realizó ninguna campaña informativa en 2014; mientras que Economía y Asuntos Exteriores son los que menos dinero destinaron con 5.716 y 55.988 euros respectivamente.

Más de la mitad del dinero, un total de 17,4 millones de euros fue destinado para la promoción de hábitos saludables para la ciudadanía; seguido de la promoción de derechos y deberes de los españoles con un 9,6 millones de euros, según ha informado la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, en la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros.

Más campañas que en 2013

La inversión total en publicidad institucional ha subido un 73,08 por ciento en 2014, pasando de los 19,7 millones de euros de 2013 a los 34,2 del pasado año, lo que supone un aumento del gasto de 14,5 millones de euros entre un ejercicio y otro.

En cuanto al número de campañas, también ha sufrido un aumento del 46,34 por ciento. En 2014, el Gobierno contrató 60 campañas institucionales frente a las 19 de 2013. En ambos ejercicios, el objetivo de las campañas ha continuado siendo el mismo: la promoción de hábitos saludables entre los ciudadanos españoles”.

Reducción del gasto previsto

A pesar de aumentar el gasto con respecto a 2013, el Ejecutivo de Mariano Rajoy ha ‘ahorrado’ un total de 6,9 millones de euros comparando la previsión del Plan inicial y la inversión total realizada durante el pasado ejercicio. Este ahorro viene principalmente de la reducción del número de campañas previstas que en un principio se previeron un total de 72, pero se llevaron a cabo 60.

La mayoría de departamentos redujeron sus partidas dedicadas a publicidad, excepto los ministerios  de Agricultura, Alimentación, y Medio Ambiente (+ 928.677 euros) ; Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (+ 299.044 euros); Educación, Cultura y Deporte (+ 115.131 euros) y Economía y Competitividad (+ 716 euros)  fueron las únicas carteras que aumentaron su presupuesto  publicitario en 2014.