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La inversión en publicitaria en medios digitales crece un 21% en 2015

La inversión en publicidad mobile alcanza los 78,3 Millones de euros (+82 por ciento)

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, presentaba ayer el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales (total 2015), elaborado en colaboración con PWC. El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 M€, cifra que incluye la inversión en Desktop (1.168 M€), Mobile (78,4 M€), Digital Signage (35,6 M€), Audio Online (4,6M€) y TV Conectada (1,2 M€), lo que significa un crecimiento del 21 por ciento respecto a 2014. Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 25 por ciento respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios. Crecen las inversiones en vídeo (65,6 por ciento) y en compra programática (86,4 por ciento) Por primera vez se incluye datos de la inversión en TV Conectada y Audio Online. IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 45 países.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Sin duda 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital, y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”

En lo que se refiere a Mobile, la inversión ha alcanzado los 78,4 M€, suponiendo un crecimiento del 82%, cifra que se desglosa en 34,7 M€ en display, 36,5 M€ en search y 7,1 M€ en vídeo. iabspain

Además, este año como novedad se incluyen datos de inversión en Audio Online (4,6 M€) y TV Conectada (1,2 M€), que sumados a Digital Signage, ofrecen una versión más amplia del mercado publicitario.

Inversión en Desktop

La inversión publicitaria en Desktop ha alcanzado los 1.168 M€ y se ha distribuido en 439,2 M€ en display (34,06 por ciento), 612,3 M€ en search (47,4 por ciento) y 117,1 M€ (9,08 por ciento) en vídeo.

Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros, son los tres sectores que más han invertido en display, y suponen el 44 por ciento de la inversión total.

En relación al modelo de pricing, CPM (Coste por Mil) sigue siendo el modelo más extendido con un uso del 54,34 por ciento, valores muy similares a 2014. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 21,40 por ciento y CPC con un 13,90 por ciento.

En materia de compra programática, en 2015 ha habido un aumento pasando del 9,35 por ciento en 2014 al 13,86 por ciento en 2015. Aunque el dato asciende, la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, con un 86,14 por ciento.

La inversión en video continúa su notable crecimiento alcanzando los 117,16 M€ significando el 11 por cientode la inversión display.

Inversión Mobile

La inversión en Mobile en 2015 ha aumentado un 82 por ciento respecto a 2014 en base a las tendencias aportadas por las agencias participantes, ascendiendo a los 78,4 M€. Los formatos display concentran los 34,8 M€ de la inversión, frente a los 36,5 M€ de search y 7,1 M€ de video.

Siguiendo en el terreno Mobile, según los datos del Estudio se invierte más en web mobile (69 por ciento) que en publicidad en apps (31 por ciento)

En cuanto a sectores, los tres que más han invertido en 2015 en display mobile, han sido Automoción (33 por ciento), Otros (17 por ciento) y Tecnología y Comunicación (10 por ciento). En search destaca Automoción (24,3 por ciento), Otros (14 por ciento) seguido de Tecnología y Comunicación (11,4 por ciento). Respecto la inversión en vídeo mobile Automoción (34 por ciento) y Alimentación y Bebidas (15 por ciento) son las destacadas.

El modelo de Pricing destacado es el CPM (Coste por Mil) con un 72 por ciento de peso en inversión, seguido del CPV (Coste por Visión) con un 18 por ciento. La compra programática en mobile ha supuesto ya un 10por ciento, y los soportes donde más se ha invertido han sido los medios de comunicación, con un 52 por ciento.

Inversión en Digital Signage

Este es el tercer año que este estudio se proporciona el dato de inversión de Digital Signage, considerándose el 35,6 M€, con un incremento del 11 por ciento respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8 por ciento.

Inversión en TV Conectada y Audio Online

Por primera vez se muestran datos de inversión publicitaria en Audio Online alcanzando los 4,6 M€ y de TV Conectada, con un total de 1,2 M€.

Publicidad Nativa

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia de la publicidad nativa en 2016 muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.

Luisja Sánchez

Foto portada: Flickr – Miguel Baigs