El que se permitiera, dice, sería "positivo" ya que abriría una "ventana singular en cuanto a audiencia". López ha sido, además, muy crítico con la supresión de la publicidad en la televisión pública por parte del Gobierno socialista, ya que "ha sido una subvención encubierta", que "ha cerrado un vehículo donde los anunciantes podían llegar a muchos españoles a un precio más conveniente". 

En cuanto a los retos del mercado en tiempos de crisis, en los que "se ha reducido al amitad su volumen", el director general de YMedia estima que hay que hacer varias valoraciones. En especial porque "la realidad es muy compleja", ya que "se ha segmentado" debido a la aparición de un gran número de medios y, sobre todo, por la aparición de Internet. 

López considera que las adapatciones "nunca son sencillas", y en el mundo digital "todavía queda mucho por aprender".