Las malas previsiones que calcula el sector tiene su origen según Elvira Sanjurjo, directora de clientes y Marketing de Mattel en la dificil situación económica en la que nos econtramos. Una coyuntura que hace mermar el consumo y provoca que las compañías jugueteras tengan que adaptarse a la situación, normalmente reduciendo precios, ampliando la oferta y buscando demanda en el exterior. Sin embargo el gasto en España durante las navidades no será tan distinto del que vean en Alemania, un país donde la situación económica es bastante mejor. Para la directora de clientes de Mattel la estacionalidad propia de España es la explicación. A pesar de la difícil coyuntura, Mattel se niega sin embargo a proveer de juguetes a las llamadas jugueterías low cost que venden productos de todo tipo con medias de 10 euros. En opinión de Sanjurjo con estos precios "es difícil ofrecer la calidad adecuada que necesita un juguete", por lo que ve en esta iniciativa una decisión "oportunista".