El desconocimiento del Ecommerce y la falta de formación, han provocado que muchas empresas, a día de hoy, no se hayan incorporado al sector. Acualmente, señala Jorge González, hay 23.000 empresas comercionalizando. Una penetración muy baja si se tiene en cuenta que dicha cifra supone un 3%.

Una de las soluciones que barajea González es cambiar la mentalidad de la empresa. Aunque reconoce que la forma de comprar está cambiando, que cada vez es más frecuente hacerlo por Internet. Algo de lo que deben hacerse eco los supermercados, que dice: " van a tener que ponerse las pilas".