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Una marca fuerte es sinónimo de éxito

 

Para Fernando Barrenechea debe haber una "coherencia" entre marca interna y marca externa ya que una marca fuerte da “muchas posibilidades de triunfar”. En este sentido Gonzalo Brujó, coincide en que la marca hay que gestionarla tanto internamente como externamente, y señala que las marcas son un activo “clave” ahora mismo para una compañía.