Licenciado en diseño industrial por la Universidad de Münich en 1979, Peter Schreyer fue responsable de diseño del Volkswagen Passat y numerosos modelos de la marca Audi, entre ellos el TT y el A6. De ahí, Schreyer marchó a Kia para darle un buen lavado de cara a los diseños del fabricante surcoreano.

Su objetivo, hacer de los Kia unos coches más reconocibles para los usuarios e incrementar su penetración de mercado en Europa. Y vaya si lo ha conseguido: su renovación de la parte frontal de los últimos modelos de Kia ha sido todo un éxito, mientras que, tras su llegada a la compañía, las ventas de la misma han aumentado un 20% en el Viejo Continente y un 10,30% a nivel mundial.

La mayor ambición del alemán, ahora con el cargo de presidente de la compañía, es hacer de Kia una marca de automóviles premium hacia el año 2017. Para conseguir tal objetivo, el diseño seguirá siendo sin duda uno de los puntales de la gestión de Schreyer al frente del fabricante coreano.