En un sector tan competitivo como el financiero, donde la confianza y la reputación son fundamentales, la marca personal de un líder financiero es tan importante como sus habilidades técnicas, su capacidad para gestionar activos o su cuenta de resultados. Por ello, voy a contarte algunas ideas clave para proyectar la marca personal de un líder financiero a través de la comunicación corporativa.
En primer lugar, es necesario definir la marca personal como la percepción que otros tienen sobre un individuo basado en su comportamiento, valores y logros. Para un líder financiero, la marca personal no es solo una cuestión de imagen. Todo lo contrario, ya que hablamos de una poderosa herramienta para proyectar una imagen de integridad, competencia y liderazgo en tu sector profesional.
Un líder financiero con una marca personal bien desarrollada tiene las puertas abiertas de par en par para aumentar su influencia dentro de su propia compañía y del mercado financiero. Su capacidad para transmitir conocimiento experto, decisiones acertadas y valores éticos lo convierten en una figura a seguir para compañeros de trabajo, inversores y colegas de profesión. Además, una marca personal bien trabajada permite a un líder financiero diferenciarse de su competencia y, a medio y largo plazo, generar nuevas oportunidades de negocio.
Marca personal y comunicación corporativa
En este proceso de construcción de marca personal de un líder financiero, la comunicación corporativa juega un papel clave, ya que es uno de los principales vehículos para que los líderes proyecten su visión, valores y experiencia mediante estrategias de comunicación bien diseñadas y ejecutadas que fortalezcan su reputación.
De hecho, la comunicación corporativa es un puente que conecta la imagen interna de un líder financiero con la percepción externa que tiene el público. Sin una estrategia de comunicación eficaz, un líder tendrá enormes dificultades para reforzar su marca personal y construir una relación sólida con su audiencia. ¿Y quién quiere dificultades extra cuando ya tenemos suficientes en nuestro día a día?
Y es que cuando la comunicación corporativa está alineada con los principios y la personalidad del líder, se genera coherencia y autenticidad en la imagen pública de un líder financiero. Un mensaje claro y consistente que resuene con los valores del líder no solo refuerza su marca personal, sino que también fortalece la confianza que empleados, inversores y clientes depositan en él.
Por tanto, un líder financiero puede (y debe) utilizar la comunicación corporativa como un medio para incrementar su autoridad y credibilidad. Cuando la comunicación refleja la personalidad y valores de un líder, su marca personal se consolida y se posiciona como una figura clave en la industria financiera.
Estrategias de marca personal a través de la comunicación corporativa
Como seguramente ya hayas comprobado en primera persona, sin una estrategia previa, cualquier acción en tu entorno profesional se convierte en una ruleta rusa que puede salir bien, mal o rematadamente mal. Aquí te dejo algunas ideas básicas para desarrollar tu marca personal como líder financiero a través de la comunicación corporativa. Y, si me permites el chascarrillo, sin que tengas que poner en juego tu vida. Confío en que te puedan resultar de ayuda:
Posiciónate como experto a través de contenidos clave
La creación y difusión de contenidos relevantes es una de las formas más efectivas para construir la marca personal de un líder financiero. Pueden ser artículos en medios especializados, publicaciones técnicas en redes sociales como LinkedIn, colaboraciones en canales específicos de finanzas en YouTube, podcast o participando en webinars. La clave está en aportar contenido de valor que esté alineado con tu área de expertise para demostrar tu relevancia y autoridad como líder financiero.
Política de transparencia en la toma de decisiones
Sin transparencia no hay confianza. A partir de esta premisa, un líder financiero debe comunicar de un modo claro y honesto los motivos para tomar una determinada decisión estratégica, especialmente en tiempos de incertidumbre o crisis. Practicar una política de comunicación transparente es la mejor receta para que un líder financiero sea percibido como alguien confiable, lo que implica mayor autoridad en tu sector.
Practica el storytelling financiero
Esta herramienta narrativa es tan poderosa que, incluso en un sector tan competitivo como el financiero, permite humanizar la figura del líder. Como ya te he adelantado anteriormente, una de las mejores formas de empatizar con tu entorno profesional es compartir experiencias laborales sobre tus desafíos y éxitos para conectar emocionalmente con tu audiencia. Asimismo, un líder financiero también puede narrar cómo superó obstáculos para alcanzar el éxito, lo que implica un elevado grado de resiliencia, además de ayudar a fraguar una marca personal cercana y accesible.
Además, la estrategia de comunicación de un líder financiero ha de ser revisada y ajustada periódicamente. Este entorno empresarial es muy dinámico y los líderes de opinión deben asegurarse de que su mensaje y su presencia pública evolucionen de acuerdo a los cambios en el mercado. Para lograrlo, debes mantener un enfoque flexible y adaptativo que garantice una marca personal relevante y sólida.
Para finalizar, quiero destacar algo que, por mi experiencia, nunca debemos olvidar durante el diseño de una estrategia de comunicación para trabajar una marca personal, ya sea un líder financiero o cualquier otro sector profesional: Nunca puedes (ni debes) hacerte pasar por quién no eres. ¿Qué quiero decir con esto? Siempre debes alinear tu estrategia de comunicación con tus valores y personalidad como líder financiero. Si aceptas mi consejo profesional, no te “inventes” una marca personal de alguien al que no representas. Simplemente, no serás tú y esto abocará a tu estrategia de marca personal al fracaso. Y eso no le gusta a nadie. ¿O acaso conoces a alguien al que le guste perder su tiempo y su dinero?.
Agustín Nuño
