El gasto turístico vinculado a la celebración de eventos en Europa ha registrado un crecimiento interanual del 7% durante el año 2025, consolidando la demanda de experiencias en vivo y el valor económico que estas actividades generan en las comunidades locales, según el primer estudio a escala europea elaborado por Mabrian y The Data Appeal Company (ambas del Grupo Almawave).

El informe, que analiza doce mercados europeos -entre ellos España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia-, destaca que el sector se apoya en una demanda sostenida. Reino Unido, Alemania y Francia continúan liderando la cuota de gasto total gracias a sus infraestructuras maduras y el atractivo internacional de estos destinos.

No obstante, en términos de crecimiento porcentual, Bélgica encabeza la lista con un aumento del 20%, seguida de Reino Unido e Irlanda, ambos con un incremento del 10%.

En el caso del Reino Unido, y aún a pesar de una caída del -6% en el número de eventos, este aumento del gasto turístico apunta a una combinación de eventos más eficaz o a la celebración de eventos de mayor valor, capaces de generar mayor gasto por visitante.

La distribución del gasto refleja un impacto directo en la economía local. La restauración acaparó casi la mitad del desembolso total con un 48,4%, seguida del alojamiento (33%) y el transporte (18,6%).

El CEO y fundador de Data Appeal, Mirko Lalli, ha subrayado que estos datos demuestran un «efecto multiplicador» en todo el ecosistema. «La gastronomía juega un papel crucial en la experiencia de los viajeros, ya sea visitando un destino o asistiendo a un evento deportivo o un concierto», ha señalado.

DEPORTES Y FERIAS COMO MOTORES PRINCIPALES

En cuanto a la tipología de las actividades, los eventos deportivos y las ferias profesionales se confirman como los grandes motores, concentrando el 41,4% y el 29,4% del gasto total, respectivamente.

Las ferias y exposiciones profesionales han sido la categoría con el crecimiento más consistente en todo el continente, con un aumento de 6,2 puntos porcentuales.

Por su parte, los eventos deportivos mantienen un peso determinante en países como Grecia, Irlanda y Suecia, donde representan cerca del 57% del gasto vinculado a eventos.

TENDENCIAS POR PAÍSES: ESPAÑA Y EL SEGMENTO MICE

El estudio identifica varios escenarios de evolución. En España, el gasto crece en casi todas las categorías a excepción de los festivales, destacando especialmente en la celebración de eventos deportivos. Por otro lado, mercados como Italia, Bélgica y Alemania muestran un crecimiento sólido en el segmento MICE, particularmente en congresos y ferias.

Casi nueve de cada diez eventos celebrados en 2025 fueron conciertos, conferencias profesionales o encuentros deportivos. Mientras que los deportes predominan en España y Bélgica, los conciertos tienen un peso mayor en Alemania y Francia, y las conferencias siguen siendo clave en Reino Unido e Italia.

El director de Marketing y Comunicación de Mabrian, Carlos Cendra, ha destacado que el valor de los eventos reside en su capacidad para «redistribuir la actividad turística en el territorio y a lo largo del año».

Para Cendra, es fundamental que los destinos apuesten por la inteligencia predictiva en lugar de limitarse a métricas históricas.

«Cuando se apoyan en datos que anticipan el futuro, las estrategias de eventos se convierten en herramientas clave para atraer a los públicos adecuados e invertir en experiencias que refuercen el bienestar local y la resiliencia económica, manteniendo el interés de los principales mercados emisores», ha concluido.