La confianza del consumidor español se ha deteriorado de cara a los próximos meses, en un contexto marcado por el aumento de la incertidumbre geopolítica y la desaceleración económica, aunque la percepción sobre la situación actual se mantiene relativamente estable, según el informe Panorama by Kantar correspondiente al primer trimestre de 2026.

El estudio señala que las expectativas a corto plazo empeoran tanto respecto a la economía europea como a la española, mientras que el Índice de Confianza del Consumidor registra una ligera caída, aunque menos intensa que la observada durante la guerra de Ucrania o el conflicto en Gaza.

En el ámbito doméstico, las perspectivas sobre la economía personal y familiar a seis meses vista descienden 17 puntos, ante la previsión de un aumento de la inflación y una moderación del crecimiento del PIB.

Pese a ello, la capacidad para afrontar los gastos mensuales se mantiene estable y el 76% de los consumidores asegura llegar a fin de mes, aunque uno de cada cinco continúa teniendo dificultades.

OCHO DE CADA DIEZ PUEDEN AHORRAR

En cuanto al ahorro, ocho de cada diez consumidores afirman contar con margen para ahorrar y el 80% asegura mantener o incrementar sus ahorros, con niveles similares a los registrados en el primer trimestre de 2025.

El informe también detecta un cambio en el patrón de ahorro, con un incremento de quienes ahorran de forma mensual y un descenso de quienes lo hacen ocasionalmente.

Por otro lado, se observa un deterioro en la valoración del momento de compra en la mayoría de categorías, especialmente en ocio, hogar, tecnología, productos financieros y formación. La cesta básica y los seguros mantienen una mayor estabilidad, mientras que las grandes compras y las donaciones a ONG no presentan variaciones.

La directora de Marketing de Kantar en España y responsable del estudio, Teresa de Ledesma, ha señalado que los resultados reflejan «un consumidor que mantiene una percepción relativamente estable» del presente, pero que afronta los próximos meses con mayor cautela.

COMPRAS DE MARCAS CHINAS

El informe incluye además un análisis sobre la predisposición del consumidor hacia las marcas de origen asiático frente a las occidentales. Según los datos, el 32% consideraría comprar un teléfono móvil de marca asiática, mientras que en moda el porcentaje baja al 25%.

En automoción, la resistencia es mayor y solo el 19% contemplaría adquirir un coche de marca asiática, mientras que uno de cada cuatro consumidores considera esta posibilidad nada probable.

Entre los principales frenos citados, destacan la desconfianza en la calidad o durabilidad de los productos (29%) y las dudas sobre el servicio posventa y las garantías (19%), aunque un 16% asegura no percibir barreras relevantes.