La inversión publicitaria cae un 5,5% en julio y un 8,5% en agosto

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La inversión publicitaria cayó un 5,5% en julio y un 8,5% en agosto, respecto a los mismos periodos del año pasado, según informó este jueves InfoAdex.

Durante el pasado julio, la inversión publicitaria alcanzó los 396,9 millones de euros, un 5,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 420,1 millones de euros. En agosto, la inversión publicitaria se situó en 282,5 millones de euros, lo que supone un 8,5% menos que el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión alcanzó una cifra de 308,9 millones. Todos los medios disminuyen su cifra de inversión salvo los digitales, motivado por el incremento en el medio Redes Sociales, destacó Infoadex.

El sector Digital continúa ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de julio y ha experimentado un incremento del 2,9% frente al mes de julio de 2019, obteniendo 164,9 millones de euros.

Dentro de Digital el mejor comportamiento, una vez más, lo tiene Redes Sociales, con un aumento en su cifra de inversión del 8,2% pasando de los 41,3 millones de euros en el mes de julio de 2019 a los 44,7 millones del mes analizado.

Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, crece un 2,1% con una inversión de 59,4 millones frente a los 58,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, tendría un ligero aumento, del 0,1%, alcanzando una cifra de 60,7 millones de euros en el séptimo mes del ejercicio actual.

El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 133,0 millones de euros, y presenta un aumento del 0,4% frente a los 132,5 millones del mismo periodo del 2019. Diarios, asciende al tercer medio por inversión durante el mes de julio y se sitúa en 39,2 millones, por encima del cuarto medio, Radio, cuya cifra asciende en el séptimo mes del ejercicio a 30,3 millones de euros y supone una caída del 10,1% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

En agosto todos los medios disminuyen su cifra de inversión salvo Digital, motivado también por el incremento en el medio Redes Sociales. Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un incremento del 0,4% frente al mes de agosto de 2019, obteniendo 145,7 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que presenta un comportamiento negativo del -1,9%, alcanzando una inversión publicitaria de 70,7 millones de euros.

Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, decrece en agosto un -19,8%. El medio Radio, cuya cifra asciende en el octavo mes del ejercicio a 22,9 millones de euros, disminuye su cifra en un -13,8%. En el caso de Exterior su cifra cae un -44,0% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas registra un volumen de 3,8 millones de euros con una caída del -36,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros durante el mes de agosto y por último Cine, con una cifra también de 0,3 millones, desciende un -73,0% frente al mes de agosto de 2019.

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