La inversión publicitaria ha aumentado un 17,4% durante el primer semestre de 2021 en relación con el mismo periodo del año anterior, alcanzando la cifra de 2.812,9 millones de euros, frente a los 2.396,9 millones de 2020.

Así se desprende del informe i2p, Índice de Inversión Publicitaria, correspondiente al primer semestre de 2021, publicado este jueves por Arce Media y recogido por Europa Press. El estudio refleja que los medios impresos y el cine son los únicos que han perdido inversión publicitaria en este periodo.

De este modo, la Televisión ha aumentado un 22,6% la inversión publicitaria, registrando la cifra de 866,3 millones de euros, representando el 30,7% del mercado. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,2% de la inversión en televisión.

Por su parte, Search y Redes Sociales se sitúan como el segundo y tercer medio por volumen, creciendo un 14,5% y un 19,6% respectivamente, representando la suma de los dos un 35,4% de participación. Además, los medios digitales han crecido un 27%, consiguiendo 355,4 millones de euros y un 12,6% de participación de mercado (+0,9 puntos de participación).

Respecto a la Radio, la inversión en este medio se ha incrementado un 18,1%, alcanzando los 171,3 millones de euros frente a 145,1 del mismo periodo del año anterior; y Exterior ha aumentado un 28,6%, hasta llegar a 96,1 millones de euros.

Las Revistas ha alcanzado los 35,3 millones de euros, representando un retroceso del 18%; Prensa, baja un 5,6% hasta alcanzar los 146,9 millones de euros; y los Dominicales retroceden un 1,1%, mientras el cine cae un 10,4%. Por su parte los ‘influencers’ aumentan un 18,8% la inversión publicitaria, mientras que los clasificados digitales crecen un 2,8%.