El presidente de la LFP, Javier Tebas, ha regresado de su viaje de China donde ha conseguido cerrar un patrocinio regional con Snow Beer, la cerveza número uno en ventas en China cuya marca King Way publicitará la Liga BBVA. Tebas además visitó el ministerio de Cultura chino para tratar el cambio que vive el país asiático y la implementación de este deporte en los planes de enseñanza en el país.

El viaje de tres días a China, que han llevado a cabo el presidente de La Liga, Javier Tebas, y el director de Marketing, Adolfo Bara, les ha permitido visitar las instalaciones de CCTV5, único operador de tv que emite exclusivamente deportes, en diferentes idiomas, las 24 horas del día y en más de 20 canales. CCTV5, además de ofrecer tres partidos de Liga BBVA en China, es el principal socio de La Liga en el país. En su recorrido por las oficinas centrales de CCTV5, los representantes de La Liga estuvieron acompañados del director general de la compañía, Li Ting, con quien trataron el proceso de internacionalización de la LFP y sus planes de expansión en Asia, que comenzaron hace año y medio y que han permitido posicionar la marca La Liga en aquel país. El objetivo fijado por las partes es el aumento de la visibilidad de La Liga en CCTV5.