Victor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX, destaca la necesidad de cuidar la marca, con la premisa de que cuando se diversifican los negocios es posible ampliar el porfolio de marcas, pero hasta entonces apuesta por la "concentración de marcas, hasta que esté construida la diferencia". Una vez hecho esto,Mirabet, apuesta por la expansión.

Destaca además que el conocimiento de la marca es el primer síntoma de que nuestro producto está llegando a la sociedad. El "estima, apego, familiaridad, respeto y credibilidad" son las pistas que  hacen ver al empresario  que la marca está calando entre los consumidores.

Su apuesta pasa por la "coherencia, consistencia y la continuidad" como objetivo para que la marca funcione.

Los expertos invitan al cuidado de la marca, ya que forma parte de la propia identidad.