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‘Black Friday’: las Navidades se visten de negro y oro

Hoy es un ‘Viernes Negro’ para el comercio de España en el que las ventas alcanzarán casi 1.200 millones de euros. Y todo gracias a que el 69% de las empresas animarán al consumo con descuentos de hasta el 50%.

Al igual que ha ocurrido con Halloween el Black Friday ha venido para quedarse. Y es que lo que se originó hace tres años con una campaña promocional para ventas on – line, se ha convertido en un filón de oro para el pequeño comercio de España.

Resulta paradójico que en este ‘Viernes Negro’ cada consumidor se gastará  202,4 euros de media  (8 por ciento más que en 2014), según los cálculos de la consultora GFK en un estudio elaborado para Worten.

Así, y según se recoge en el informe eCommerce Black Friday 2015 elaborado por adigital,  en términos generales el comercio de España venderá por importe de 1.172 millones de euros (10,6 por ciento más que el año pasado). De hecho el 43,33 por ciento de los establecimientos esperan un incremento de más del 30 por ciento de las ventas y el 33,33 por ciento de entre el 10 y el 30 por ciento.

Ahora bien, como en todo, algunos sectores resultarán más beneficiados que otros. El retail se llevará más del 49 por ciento del pastel, lo que en números redondos supone 579 millones de euros. Le siguen productos y servicios turísticos con 256 millones (21,84 por ciento) y moda, calzado y complementos con 106 millones de euros (9,04).

Tal es el éxito de esta americanada que el 68,97 por ciento de las empresas españolas –de todos los tamaños-  se han apuntado a ella (20 por ciento más que en 2014). Además cada vez son más los comercios que llevan más allá del viernes sus ofertas, concretamente y según el citado informe, el 43,3 por ciento aprovechan todo el fin de semana y el 26,67 por ciento lo amplían un día más, hasta el Cibermonday, o lo que en el rico lenguaje cervantino se traduce como rebajas en la red.

Las grandes las más beneficiadas

Sin duda, donde se centra el foco más ambicioso de este Black Friday es en las grandes empresas, que realizarán apuestas muy agresivas para esta jornada y que, además, en muchos casos, han ampliado su periodo de descuento durante toda la semana.

Así, durante este ‘Viernes Negro’  este segmento espera vender un 29 por ciento más que el año pasado, según GFK.

En el conjunto del sector, las categorías de productos más vendidas serán moda y complementos, con un 61 por ciento; electrónica, imagen, sonido y electrodomésticos, con un 43 por ciento, y juguetes, con un 24,5 por ciento.

Por ello, ninguna gran cadena quiere dejar pasar este día que comenzó a implantarse en España durante los años de crisis para reactivar el consumo. Amazon, Worten, Ebay, Toys ‘R’ Us, Media Markt, Tien21, Groupon, El Corte Inglés, H&M o Inditex serán algunas de las protagonistas de esta jornada.

Sin embargo, algunas de estas firmas ya han dado de qué hablar a lo largo de toda la semana. Y es que gigantes como Amazon se adelantaron al lunes para lanzar sus primeros descuentos, que se extenderán hasta el próximo Cibermonday con siete veces más ofertas que durante el pasado año. Aunque, eso sí, el día más esperado y ansiado, tanto por consumidores como por comerciantes, es hoy. Durante este viernes Amazon lanzará 25 nuevas ofertas cada 10 minutos, hasta un total de 2.300. Así, la compañía ofrecerá descuentos de hasta el 50 por ciento en 3.500 artículos e incluirá, por primera vez, productos de belleza, alimentación y limpieza del hogar, con lo que espera alcanzar el segundo mayor día de ventas de su historia en España, superado tan solo por el 14 de diciembre, una jornada en la que prevé batir su récord de 2014 (126 pedidos por minuto).

Del mismo modo, y aunque estas grandes empresas han guardado celosamente los detalles de sus ofertas durante estos días, eBay está ofreciendo promociones desde ayer, al igual que el Corte Inglés, cuyos descuentos entre el 30 y el 50 por ciento estarán disponibles hasta el próximo lunes.

Asimismo, otros establecimientos como la juguetera Toys ‘R’ Us, las tiendas de electrodomésticos Tien21, o Fnac llevan ofreciendo promociones durante toda la semana. En el caso de esta última, ha lanzado descuentos de hasta el 10 por ciento en los productos de la marca Apple. No obstante, otras marcas, especialmente las textiles, como H&M, Mango o Inditex han guardado silencio y sorprenderán este viernes a los consumidores, tras hacerlo el pasado año con rebajas de hasta el 50 por ciento en el caso de H&M.

Y, aunque en este Black Friday los artículos de moda, electrónica o juguetes serán los más populares, también habrá hueco para más promociones en diferentes sectores. Ese es el caso de Groupon, la plataforma dedicada a la venta de cupones online, que está ofreciendo un 25 por ciento de descuento extra en sus ofertas locales y un 10 por ciento en viajes, o la cadena de ópticas Alain Afflelou, que realizará durante este viernes rebajas de hasta el 50 por ciento en monturas graduadas.

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Anticipo de Navidad

Aunque solo hace tres años desde que este popular día de compras se instauró en nuestro país, cada vez son más las personas y establecimientos se señalan la fecha en sus respectivas agendas. Es el inicio de las compras navideñas. Parece mucho tiempo de antelación, pero como refleja el estudio de consumo navideño elaborado por Deloitte, antes de que finalice la primera quincena de diciembre, las familias habrán comprado “más del 60 por ciento de los regalos”, explica el Senior Manager de Deloitte, Bruno Rodríguez.

Algo que confirman los resultados del pasado año porque el 32 por ciento de las compras correspondieron a adelantos de la campaña navideña.

Es una jornada que tiene su origen en Estados Unidos, al igual que el Cibermonday, y aunque cada vez cuenta con más adeptos en nuestro país las diferencias son importantes.

ESTADOS UNIDOS ESPAÑA
Black Friday es un solo día con descuentos y en tiendas físicas. El comercio online tiene su propio día al lunes siguiente con el Cyber Monday Las ofertas duran varios días y los usuarios pueden hacerse con los productos en la tienda física y online
Aumenta el horario de apertura de los establecimientos, abriendo sus puertas incluso a las cinco de la madrugada Las tiendas actúan en horario normal porque los descuentos se ofrecen durante varios días, algunas incluso una semana
El Cyber Monday se aplica a todos los productos Se centra en artículos electrónicos
Descuentos desorbitados, llegando incluso al 80 por ciento Descuentos inferiores, pero ofrece otras facilidades de compra como financiación sin intereses o envíos gratuitos para los artículos que se adquieren en el comercio online
Las empresas no dedicadas al comercio dan vacaciones a sus trabajadores para que puedan aprovecharse de las ofertas El resto de empresas trabajan con total normalidad porque se ofrece la oportunidad de comprar por internet o acudir otros días a las tiendas
Es el día más importante para el comercio Ocupa un segundo lugar porque las temporadas más importantes en España son las rebajas de verano e invierno, quizás porque los descuentos son mayores
Descuentos en todos los productos de la tienda Rebajas en el precio de productos seleccionados
   

Viajes y marketing

Aunque ya se celebra en España, no hay nada como hacerlo en alguna de las grandes ciudades estadounidenses. De tal forma, agencias de viaje ofertan vuelos y estancias en las principales metrópolis norteamericanas con tours por outlets o las principales zonas comerciales.

Y todo para que los ciudadanos puedan aprovechar las suculentas ofertas que en el 31,03 por ciento de los casos, según adigital, se concretan en una reducción general en los precios, mientras que el 25,29 por ciento opta por la selección de productos. El resto se reparte entre gastos de envío gratuitos (16,09 por ciento), cheques descuento para compras futuras (5,75 por ciento) ó creación de productos o servicios ad hoc (4,60 por ciento).

Firma: B.Triper, A. Infante, Y. Pena

Foto portada: Confederación Española de Comercio