Sectores

Santander gana la pole con Ferrari

Enrique Arribas ha explicado en los micrófonos de Edición Limitada de Gestiona Radio que patrocinar este tipo de eventos deportivos le aporta al Grupo Santander un mayor posicionamiento a nivel internacional.

El director de Estrategia de Publicidad y Patrocinio del Grupo Santander asegura que si hubieran tenido que conseguir el mismo efecto de difusión de la marca en los mercados que están presentes, tendrían que haber invertido “aproximadamente 5 veces lo que hemos invertido en un año de patrocinio”.

Según Arribas, en deportes como la Fórmula 1, “la marca Santander llega a todos los niveles de la pirámide poblacional y consigue acercarse al público más joven”.

También ha explicado la evolución de marca del Reino Unido, que ha pasado de ser casi desconocida en 2004 a ser reconocida por un 92% en 2010. “Al final la Fórmula 1 nos ha ayudado mucho”, ha reconocido.