Enrique Arribas ha explicado en los micrófonos de Edición Limitada de Gestiona Radio que patrocinar este tipo de eventos deportivos le aporta al Grupo Santander un mayor posicionamiento a nivel internacional.

El director de Estrategia de Publicidad y Patrocinio del Grupo Santander asegura que si hubieran tenido que conseguir el mismo efecto de difusión de la marca en los mercados que están presentes, tendrían que haber invertido “aproximadamente 5 veces lo que hemos invertido en un año de patrocinio”.

Según Arribas, en deportes como la Fórmula 1, “la marca Santander llega a todos los niveles de la pirámide poblacional y consigue acercarse al público más joven”.

También ha explicado la evolución de marca del Reino Unido, que ha pasado de ser casi desconocida en 2004 a ser reconocida por un 92% en 2010. “Al final la Fórmula 1 nos ha ayudado mucho”, ha reconocido.